第三届中国会展经济论坛12月4日在山东青岛开幕，商务部、山东省人民政府、各省市商务部门的领导，全国会展行业的专家学者以及企业界人士参加了此次会议。商务部副部长姜增伟出席论坛并发表讲话。

    商务部将规范会展市场强化展会整合

    姜增伟说，改革开放30年，中国会展业从小到大，从单元到多元，从综合到专业、从传统到现代，在开放、合作与创意中不断发展壮大，日益成为拓展市场、满足需求、扩大消费的重要推动力量。近几年，我国会展业的规模不断扩大，展馆现代化的水平显著提升，一些重要展会的影响力不断增强。会展业的快速发展，有力地促进了城市面貌不断改善，带动了市场发展与繁荣，推动产业结构的调整升级，会展经济的带动效应越来越突出，会展业已经成为增长较快的服务业。

    据了解，我国会展市场的规模在迅速扩容。据商务部的有关数据，目前，全国已有2000平方米以上的各类会展场馆近200家，展览面积近600万平方米，展览数量和展览规模已经跃居世界第三。2007年，国内举办的各类会展项目达到4000个，居世界第二位。

    姜增伟指出，现阶段我国会展业仍然存在规划缺失、层次较低、管理分散、行政干预过度等问题。由于缺乏统一规划，近几年国内展馆建设过热，功能单一、利用率低的问题突出，与会展业发展的需求存在一定差距。同时，展馆资源区域分布不尽合理。北京、上海、广州对展馆的需求旺盛，一些中西部城市的展馆利用效率较低，展馆闲置的现象客观存在。

    数据显示，目前国内展馆的使用效率不足20%，有的展馆甚至每年只举办一两个展会。而在世界展览王国德国，一年的展会仅140多个，而展会的面积都在50000平方米以上。我国每年举办的展会数量众多，平均每天举办的展会在10个以上，但平均每个展会的面积不足德国的20%。

    姜增伟强调，在当前经济危机不断蔓延的情况下，需要进一步发挥会展业在扩大内需、稳定出口方面的作用。通过举办有代表性、辐射力强的展会，带动和扩大农产品和工业品消费，吸引更多的国内外客商参与展会，为企业尤其是中小企业开拓国际市场提供优质的平台。通过展会平台，有效促进产业结构和产品结构的调整。

    当前会展业的国际竞争主要集中于品牌展会的竞争。我国会展业要提升竞争力，必须加强展会整合，打造国际知名品牌，支持具有优势的品牌展会做大做强，成为世界品牌。各地要从实际出发，促进特色展会做精做优，不断扩大影响力。

    姜增伟表示，商务部作为会展行业的主管部门，今后将致力于引导规范会展业的发展，鼓励国内外企业的合作，推动会展业的国际交流。商务部目前正在修订在国内举办展会的管理办法，以逐步建立起统一、协调、科学、实用、与国际接轨的标准体系，引导会展业规范化发展。商务部还将会同有关部门，进一步加强会展业的规划，根据区域经济、产业优化和经济发展的需要，研究制定科学的发展规划，重点抓好展馆建设规划和品牌展会规划，促进综合展会与专业展会、地方展会与行业展会、东中西部展会之间的合理布局与发展。商务部还将积极推动成立全国性展览行业协会，并逐步建立展览业的有关统计和数据。

    会展业面临新机遇

    由商务部、山东省政府、经济日报社联合主办，青岛市政府与中国会展经济研究会承办的本届论坛，是国内会展业层次最高的一次行业盛会。本届论坛的主题为“会展与现代服务业”，意在关注和探讨当前经济形势下会展业所面临的挑战与机遇。

    今年以来，金融危机的阴霾不断扩散，已经对实体经济产生了明显影响，并且波及到会展业。记者从论坛上了解到，今年下半年以来，国内不少展会的规模缩水，有的企业甚至取消了本来已经确定参加的展览。同时，与以往相比，不少展会的国际客商也明显减少。业界专家分析，金融危机对不同行业影响的程度不同，反映在会展上也不尽相同。由于今年不少展会是在去年底或者今年初招展，影响尚不明显，明年会展业的形势可能更加严峻。

    国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为，尽管金融危机会对会展业产生不利影响，但会展业的作用在危机中也进一步凸显出来，因此当前会展业面临着新的发展机遇。首先，在经济危机时期，企业会更积极地通过会展寻求市场机会，发展客户资源，更积极地展示自己的产品，而展会所搭建的平台有其独特性，是其他的方式不可替代的。其次，从以往的发展来看，在经济危机时，企业技术创新和自主研发的速度会明显加快，以摆脱困境，在竞争中处于优势地位。会展作为展示新技术和新产品的最佳平台，能够为企业的技术创新、产品设计、研发提供大量的信息和市场灵感，价值更加凸显。此外，由于经济低迷，资金窘迫，大量的国际客商拓展中国市场的意愿比以往更加迫切，会大量参加中国的展会，在中国市场采购物美价廉的商品，发掘合作伙伴和客户资源。因此，运用国际国内两个市场，搭建专业平台，是会展业在危机中的机遇。

    在当前形势下，会展业该如何走出困境？任兴洲认为，新的市场环境对会展业提出了新的要求。因应市场变化，会展的组织者要树立为产业服务的意识，提高专业展会的水平，为企业创造市场价值，使展会真正起到促进产业转型、升级和传递新技术的导航作用。此外，在经济危机时期，会展企业要防止单纯的趋利动机，确定合理的价格，与企业一起共度时艰，这对会展业今后的发展至关重要。

    本届论坛期间还举办了“2008全国会展经济工作座谈会”、“节庆商旅与国际交流合作论坛”、“会展品牌管理与无形资产核算”等活动。