一股仿冒、骗展的逆流正在会展市场沉渣泛起。

　　近日，法兰克福展览（上海）有限公司发表声明，称有部分展览公司假借法兰克福展览（上海）有限公司或其北京办事处以及ISHChina（供热空调展）展览会的名义，邀请相关企业参与和ISHChina2010相似的同期展览。声明提醒展商谨防误导。

　　无独有偶，中国国际家用纺织品及辅料博览会组委会也于日前发表声明，称有上海公司给企业通知，声称可以分配2009年8月在上海举办的中国国际家纺展的展位。该声明明确，任何打着该展会组委会的名义进行的招展活动均为欺诈行为，其承诺的展位也均无效。

　　同样的问题在会议市场也已经出现。不久前，有企业假借香港公司之名，以给国内企业解决融资难题的诱人选题，骗企业签约，实际上所谓的融资承诺根本无法兑现。

　　眼下金融危机正冲击着产业经济，进而波及到会展业。今年以来，国内不少展会面临招商困难、买家减少、成交下降的窘境。严酷的市场环境下，一些规模不大、缺乏品牌展会支撑的展览公司面临生存危机，客观滋生了仿冒、骗展的土壤。

　　骗展陋习卷土重来“新形势下骗展有不同形式的抬头，一个重要特点就是打名牌。”中国会展经济研究会秘书长陈泽炎接受记者采访时表示，现在一般的展览会影响减小，有的甚至办不起来，而一些行业知名展会的情况不错。现在骗展的对象就盯上了知名展会，把优惠、摊位作为由头。“像ISHChina和中国家纺展都是有影响力的名牌展览会，也就成为利益驱动下不法企业傍名牌的对象。”

　　在目前的经济困难时期，国内企业都急于找市场，找客户，参加专业展会被一些企业看成是不出国门就能与国内外买家进行贸易的良机。而仿冒、骗展现象卷土重来，给困境中的参展企业造成不小的损失。

　　“去年我们参加了北京的一个展会，主办方说买家很多，行业内的龙头、也是我们主要的两个竞争对手都来了，到了现场才发现，根本就没有那两个企业的影子，展会也是拼凑了几个不相干行业的一个大杂烩。”武汉一家企业人士对记者表示。

　　据他介绍，参加展览的费用也都不菲，一般参展费和装修费是1：1的比例，加起来他们参加一个展会的费用在百万元以上。

　　“作为企业，我们主要专注于生产和销售，对展览行业并不是很了解，现在的展会又太多太滥，很难甄别。尽管我们也很谨慎，但仍难免上当受骗。”他说。

　　中国会展经济研究会俞华分析，企业在目前市场萎缩、资金紧张的情况下，投入相当的人力、物力、财力参展实属不易。但由于仿冒展会的效果很差，企业达不到拓展市场目的，是一笔损失。“理论上企业也可以起诉，但成本很大。关键是体制没有理顺，会展中许多知识产权问题目前的法律无法解决。”

　　净化市场环境刻不容缓

　　据了解，国家有关部门对于展会知识产权问题高度重视，近几年相继出台了有关法规。但业内人士分析，目前国内对展会的知识产权保护主要着眼于展会现场展品的侵权行为，而对展会本身作为无形资产的保护还缺乏相应的法律约束。

　　北京会展业协会常务副秘书长张羚表示，会展的产品就是展会，但目前展会名称无法注册商标，这就为一些不法企业浑水摸鱼进行仿冒、傍名牌甚至骗展造成可乘之机。这种现象的存在，一是扰乱了会展业的市场环境，二是不利于行业发展，三是对举办地的城市声望造成不良影响。

　　她认为，目前展览市场的无序竞争是多种因素造成的，净化展览业市场环境需要政府、行业组织与企业团结努力，通过多种渠道加以解决。现在全国每年举办的展会有三四千个，市场上有那么多企业在办展办会，政府不可能动用太多的行政力量逐一检查。尤其目前没有这样的法律规定，在执法上存在瓶颈。在这种情况下，行业组织与企业的积极行动不可或缺。

　　据了解，在目前经济下滑，企业面临困难的时候，各地会展业的行业协会也在主动出击，了解市场、企业的情况，及时向政府反映会展业的市场状况，推动有关鼓励会展业发展的政策措施出台。

　　张羚告诉记者，北京会展业协会目前正在着手每年的展览预告工作，比如对举办五届、十届以上，对行业发展有促进作用，在行业内有感召力的展会进行登记、统计，打算将来与政府网站联网，企业可以通过网站查询，及时了解具有影响力的展会。

　　“目前来看，市场本身不成熟，另外中国企业也不成熟，不会借助和依靠行业的力量。”张羚坦言，目前展览预告工作进展并不顺利，一些企业在搜集展览项目上并不支持，有的企业认为是给他们添麻烦，甚至有些企业质问为什么要这些信息。

　　我国展览业发展到现在，培育品牌展会已经成为增强竞争力的关键所在。根除仿冒、傍名牌、骗展这些阻碍品牌展会成长的毒瘤，促进中国会展业的健康发展已经刻不容缓。

　　对此，陈泽炎认为，企业发现问题及时举报，主办单位适时发表声明，这些对于打击骗展行为都是必要的。但鉴于目前的体制，事前防范比较费力，也事倍功半。比较现实的做法是事后追查，当地工商部门可以根据企业的举报，严查深究，给予坚决打击，可以震慑骗展行为。