中国家用纺织品产业正在发生改变。这一说法，可从日前在上海举办的2010第16届中国国际家用纺织品及辅料博览会（以下简称家纺展）上找到有力的佐证。

    中国家纺协会会长杨兆华在接受记者采访时表示，中国家用纺织品产业的确在发生变化：与以往为境外客商来样加工不同，时下，中国家纺制造正在成为境外采购商关注的热点。

    中国纺织工业协会会长杜钰洲在参观家纺展时强调：“老牌子要想保持活力，就要运用新材料、开发新功能，并进行技术创新。”

    杜钰洲指出，设计师要从生活中寻找灵感，凸显生活气息，还原生活场景。他认为，每个品牌都应研究国际流行趋势，这样才能更好地引导设计师找到自己的品牌特色。

    客观地讲，近年来，家纺展主办方中国纺织工业协会、中国贸促会纺织行业分会等，一直致力于引导家纺企业在产品研发创新上舍得投入，以原创设计与国际竞争。

    原创设计受宠

    “以往境外客户比较在意价格，而在本届展会上，境外客户更关注的是产品的设计和品质。”华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长徐博华表示，100%实现原创设计的中国家纺面料正在获得国际客商的认可。

    徐博华表示，中国家纺企业打价格战的时代已经过去了，设计正在成为新一轮竞争的焦点。设计师要时刻关注国际市场，多感受市场需求。

    徐博华认为，长期以来，由于缺少原创设计，中国家纺行业核心竞争力不足。另一个瓶颈则是中国设计师国际视野不够开阔。

    不仅是华尔泰这样的品牌企业，就是中小企业也意识到原创设计的重要性。针对这一现象，杨兆华认为，随着中国品牌企业原创设计日益被国际客商认可，中小企业也意识到要注重产品的研发，不能作为一个市场的跟随者。对于中小企业来说，要想和大品牌竞争，就必需具备产品研发、渠道开拓、渠道服务的能力。

    杨兆华指出，一直以来，中国的家纺产品远销欧美国家，但都是通过中间经销商，生产商没有见过真正的买家。现在不同了，随着展会品牌知名度的提升，很多客商直接到展会现场采购，买卖双方的交流和沟通更顺畅了。随着展会功能的提升，以及越来越多的品牌企业参展，采购商的积极性也同步提升。

    杨兆华认为，家纺企业需要以文化作为依托和支持，将生活方式和理念传递给消费者，必须转变产品开发思路，从单纯关注产品转变为关注消费者生活方式的变化。

    纺织强国梦想照进现实

    随着中国原创设计日益受到关注，中国纺织强国的梦想正在照进现实。自家纺展创办初始，主办方就提出在发挥展会平台作用的同时，还要配合产业升级和结构调整，进行上下游产业链接和跨界合作，整合海内外资源，使之成为企业创新、品牌文化展示的窗口。

    杨兆华坦陈，尽管中国家纺设计有了不小的进步，但与英国、荷兰、土耳其等国家的展品相比，色彩的运用和对比色还有距离，这也是中国家纺企业的薄弱环节。

    为了检验家纺设计和国际接轨的程度，本届家纺展新设了国际流行趋势应用设计奖，鼓励企业和设计师关注国际家纺流行趋势。展会期间，张謇杯·2010年中国国际家用纺织产品设计大赛，2010年中国国际家用纺织品创意设计、论文大赛再次引起业界的关注。据了解，与往届相比，本届大赛最突出的特点是：纺织类艺术院校的“准设计师们”更多地参与到产品设计大赛中来，一些学生的作品实用性强，创意新颖，改变了过去基本由企业设计师参加产品设计大赛的格局。

    与此同时，本届家纺展又一新突破是增设了墙纸展区。展拜邸（保定）墙纸有限公司吴凯表示，此次参展的目标很明确，就是找到理想的经销商，而另一个重要的目的是宣传品牌形象。

    徐博华则认为，企业形象也是企业文化的一种体现。而展会是体现企业文化的平台，如何参展对企业来说很重要。据其透露，华尔泰的展位就是其公司自己设计的，因为企业最清楚产品的诉求。展装材料至少要重复使用3年，法兰克福举办的同类展会的展台设计材料都是多年重复使用。

    新增（春夏）展

    2011年4月，中国国际家用纺织品及辅料博览会将在上海国际展览中心及上海世贸商城举办（春夏）展会。（春夏）展仍由中国纺织工业协会、中国贸促会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司主办，浙江省杭州市余杭区家纺协会、浙江省海宁市家纺协会协办。据介绍，虽然是首次举办（春夏）家纺展，但3万平方米的展出面积已经被预订一空。每年的三四月份，是国内窗帘及床品市场的换季时刻，也是订货旺季，因此企业需要一个专业性强的平台。中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会选择在此期间举办，就是为了满足国内市场的需求。

    杨兆华表示，未来5年，随着人民生活水平的进一步提高、城市化进程的加快，家纺的国内市场需求将保持稳定增长。在市场向好的情况下，企业更是急于与同行交流。由此，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会应运而生。

    据杨兆华介绍，今年招展的火爆程度，体现了企业的参展热情。因此，2012年春季展将移师上海浦东举办，以寻求更大的展示空间。

    据业内人士分析，春夏展能够取得这样的成绩，说明其找准了市场空白点，符合企业的需要。春夏展与秋冬展还是不尽相同。首先，家纺企业和集群将会在两次展会上展示不同季节的产品。其次，春夏展主要是针对国内市场，兼顾国际市场；而秋季展则是以国际市场为重点。这正是杨兆华提出的两三年后，调整春秋两展定位的想法。展会也是企业、品牌走向市场、拓展局面的重要渠道之一，更重要的是它是整个家纺产业进行沟通的桥梁。

    本届家纺展规模达11.5万平方米，海外展区面积达到1.5万平方米，汇聚了韩国、欧洲、巴基斯坦、土耳其等20多个国家的海外展团，再次上演了中西融合、同台竞争大战。